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        迎接新周期,家電企業應該怎么干?

        2019-05-29 17:00:00 來源:

        迎接新周期,賦能新零售。這是從2019中國家電流通大會上傳遞出的最新判斷,也是中國家電行業未來發展的主導方向。

        5月29日,一年一度的家電行業盛會如期舉行。這是由中國家用電器商業協會主辦的,海爾集團承辦、奧維云網協辦的主題為“迎接新周期·賦能新零售”2019中國家電流通大會在京隆重舉行。

        中國家用電器商業協會理事長彭寶泉表示,去年下半年以來,我國家電市場從8%以上高個位數,到13%以上兩位數下滑成為行業的新常態,甚至個別地區、企業出現連續多個月份的20%以上下滑,我國家電流通行業遭遇了多年罕見的巨大挑戰,企業面臨著前所未有巨大壓力,新周期到來之前的“黎黑效應”非常明顯。

        行業陷入集體性焦慮狀態。奧維云網董事長文建平也指出,家電市場持續低迷,行業整體壓力陡增,目前陷入集體焦慮狀態,破局轉型迫切。中國家電市場歷經1.0時代的快速普及期和2.0時代的普及與升級并存期,現已進入結構升級的3.0時代。在新時代下,首當其沖的是建立和適應新規則和新模式,以歸零的心態迎接新周期,以賦能與轉型為突破口,切實建立以用戶為中心的運營模式。

        彭寶泉表示,“抵御市場下滑的最好武器,就是改變舊模式,摒棄老套路。傳統家電零售企業的新零售,并不僅僅是線上線下融合全渠道零售。當務之急,是如何順應大牌領跑,高端領航的趨勢,抓住品質消費升級的風口,調結構,促增長。同時,還要牢牢抓住線下實體店扎根當地,服務社鄰的根本。

        截至2019年3月底,中國家電行業49家上市公司均已披露2018年財報和2019一季度財報,從整體財報顯示,家電市場整體遭受大環境沖擊,市場容量增長放緩,但強者恒強、弱者恒弱的馬太效應特征顯著。以海爾等為代表的頭部企業年度業績整體仍保持強勢增長。

        海爾集團副總裁、首席市場官李華剛表示,2019年家電市場形勢將更為嚴峻,家電行業轉型升級任務迫切。

        而TCL實業控股產品中心總經理兼智能家居中心總經理張少勇在全面分析了彩電行業現狀后認為,過去幾年,TOP3彩電企業規模增長,利潤下降,整體彩電進入全行業虧損狀態。彩電行業的破局之道在于必須認真研究和分析用戶需求,并超前引導需求。

        廣東奧馬冰箱有限公司副總裁余魏豹認為,任何時候,產品是價值的主體和價值傳遞的重要載體。好產品依然是非常重要的價值觀。

        大會一致認為,抵御市場下滑的最好武器,就是改變舊模式,摒棄老套路。唯有創新才會有突破。船到中流浪更急,人到半山路更陡。我們既要對未來充滿信心,又要高度重視家電產業目前面臨的階段性困難。如何準確把握消費趨勢,踏準家電產業轉型升級的節拍,以時不我待的使命感迎接新的產業發展周期,以科技創新為動力賦能新零售,我們就會永立潮頭,不會被時代所拋棄。

        只有高瞻,方能遠矚。在新的產業發展周期,中國家電企業應該站在全球角度來思考問題,謀劃未來;只有與時俱進,方能看清形勢,把握趨勢,從而順勢有為。

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