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        奧馬冰箱“百萬速度”背后的秘密是什么?

        2019-06-05 17:00:00 來源:

        繼今年3月份獲得歐睿國際頒發的“連續十年冰箱全球出口銷量冠軍”和“連續十一年冰箱出口歐洲冠軍”的雙榮譽后,冰箱行業“隱形冠軍”奧馬再傳喜訊:2019年5月,奧馬冰箱單月產銷量雙雙突破100萬臺,產量103萬臺,銷售112萬臺,創造了奧馬歷史最高紀錄。

         

        這意味著全國每產銷7臺冰箱,就有1臺是奧馬冰箱,在冰箱行業增長不利、今年第一季度整體下滑3%的大背景下,奧馬實現這樣的成績難能可貴。奧馬刷新中國冰箱行業“百萬速度”的背后,究竟有什么秘訣呢?

         

        以歐盟標準鑄就出口一流品質

         

        眾所周知,作為全球主流市場之一,歐洲市場的進入門檻非常高,歐盟對于進口的產品有多項認證要求,比如CE標志,RoHS認證、REACH認證、E-Mark認證、GS認證等,出口企業只有在達到相關嚴格的認證要求后,才能算獲得了歐洲市場的通行證。

         

        奧馬冰箱出口歐盟市場占比高達23%,已經牢牢占據對產品品質要求極為嚴格的意大利、法國、德國等歐盟國家市場,所有產品均以國際專業水準制造,從用材到能耗等,均滿足歐盟最高要求。

         

        目前,奧馬冰箱所通過的嚴苛的出口質量標準,包括歐盟Class A+++、中國一級能耗、美國能源之星等能耗標準,RoHS、REACH、ErP等環保標準,還有LFGB、PAK、PATHLETE等安全標準,以及3C、CE、CB、ETL、GS、SAA、ISO9001、ISO14001、ITS、SGS、TUV、VDE、UL、etc等質量認證。

         

        以冰箱內膽為例,出口標準的內膽必須采用“PS6”級別的內膽,已經達到了嬰兒奶嘴的材質。國內企業不敢盲目去做,而奧馬依靠產品研發與制造優勢,完全能輕松立足這樣的高起點。正是歐洲高標準的定位,成為奧馬冰箱成功的基石。

         

        同時,奧馬內銷產品和外銷產品一樣,都是同一條生產線生產、堅持同樣的歐盟生產標準、擁有同樣的出口品質保證,這也是奧馬冰箱在國內市場得以快速發展的原因。

         

        大規模標準化生產優勢顯著

         

        作為冰箱行業的“隱形冠軍”,奧馬大規模標準化生產的制造優勢在同行企業和媒體中早就被津津樂道,這也是奧馬成功的秘訣之一。

         

        眾所周知,國內冰箱企業的型號眾多,不同容積的冰箱就需要不同的制造模具,而模具開發正是冰箱企業共同的痛點,這是因為模具眾多,企業研發投入就大,生產組織困難,且生產過程中切換模具也會造成巨大的效率損耗。

         

        而奧馬大規模標準化生產優勢的內涵,就是創造性地集成開發模具,使模具具有業界領先的“模塊化、系列化、通用化”等特點。標準化的模具設計,再加上全自動化流水線的高效率生產,強大的規模化生產能力讓奧馬冰箱的制造效率大大高于行業平均標準,大規模標準化生產也讓奧馬的供應鏈采購優勢更加明顯。

         

        在今年3月份舉辦AWE上,奧馬冰箱常務副總裁姚友軍曾表示,“從奧馬冰箱一路的發展來看,能走到今天是因為在冰箱制造領域,奧馬已經不僅僅代表中國的最高水平,也代表了全世界的最好水平”。姚友軍認為,在工業化設計、產品節能技術、風冷技術、質量水準、成本控制、制造效率等數據方面,如果拿起來對比,奧馬都是全世界最好的。

         

        強大的制造優勢,最終促成了奧馬冰箱年產能達1200萬臺的實力,冰箱產銷規模在行業里排名第四。

         

        用設計創新突破行業“天花板”

         

        在工業設計和技術微創新的不懈追求,是奧馬冰箱突破行業“天花板”的另一個重要原因。

         

        奧馬今年3月份重磅推出的變頻新品“星際鉑爵”系列,就是工業設計和技術微創新的典范。“星際鉑爵”系列創新性地使用金屬勻冷技術,使水汽附著在金屬風道板上,形成水霧鎖住水分,實現了冰箱制冷及保鮮方面的優勢。

         

        而“星際鉑爵”系列的外觀設計出自意大利UP—D全球頂級設計團隊之手,UP-D也是法拉利跑車的外觀設計團隊。“星際鉑爵”的外觀是意大利設計和奧馬工藝的完美結合,用“給你不一樣”的設計理念傳達給每一個消費者:奧馬冰箱的用心、匠心和悉心,希望用“不一樣”的產品設計給出“不一樣”的用戶體驗,感受“不一樣”的好時光。

         

        而作為白電行業的后起“國潮”,奧馬冰箱自2014年起跟意大利多家知名設計公司合作,將歐洲的設計美學和中國家庭的用戶體驗需求有機結合,推出設計和性價比都在業內極具競爭力的產品。

         

        圍繞著設計和技術的微創新,從2003年到現在,奧馬冰箱累計投入研發費用超過25個億。在制冷行業擁有設計和技術專利達到200余項,先后推出了無霜風冷、金屬勻冷、恒溫儲鮮變頻、零度保鮮、冷凍分儲、58cm纖薄設計等新技術。這一切都為奧馬冰箱"出口品質"提供了強有力的背書。

         

        時尚設計結合一流品質的市場定位讓奧馬冰箱在出口市場連續多年保持領先趨勢,成就了中國冰箱出口10連冠的佳績,全球累計銷量超6500萬臺。在國內市場,奧馬冰箱異軍突起,憑借獨具匠心的設計理念、精湛的工藝、較高的性價比,贏得了年輕消費者的廣泛好評。

         

        在今年5月份由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的“2019中國冰箱行業高峰論壇”,奧馬獲得“2019中國冰箱行業年輕人至愛品牌”,這也是奧馬連續三年獲得此項殊榮,同時奧馬“星際鉑爵”系列冰箱和BCD-252WF這款冰箱,分別斬獲“2019冰箱行業無霜•高保濕新銳獎”和“2019中國冰箱行業線上纖薄新銳設計獎”。

         

        國際化團隊助力全球化戰略布局

         

        奧馬冰箱能取得今天行業成就,也與其擁有國際化的管理團隊密不可分。據悉,奧馬擁有業界頂尖的管理團隊,團隊核心成員都是業界翹楚,具備30至40多年的行業經驗。

         

        奧馬冰箱的兩位韓籍技術專家李成吉和韓相旭,前者曾在大宇集團任職30年,在冰箱制造領域積累了豐富經驗:曾因研發3面獨立制冷立體冰箱獲IR52蔣英實獎-科學技術部長官獎;2010年榮獲貿易之日總統獎。后者在大宇任職23年,曾是大宇生產組制造技術GROUP長。

         

        奧馬冰箱歐洲公司總經理、設計企劃專家Federico Rebaudo,來自意大利UP—D全球頂級設計團隊,而UP-D也是法拉利跑車的外觀設計團隊。 

         

        頂尖的國際團隊陣容成為奧馬走上“全球出口十連冠”、“歐盟出口十一連冠”、“年輕人至愛品牌”等諸多榮譽的助手。“我們的使命,就是用最有競爭力的手段,生產最好的冰箱。對我們而言,最具競爭力,意味著我們讓用戶信賴,意味著我們在生產中最具靈活性,在競爭中最具激情。最具競爭力,也意味著我們必須有最時尚的設計、最好的技術和最有智慧的創意。“姚友軍表示。

         

        除了月銷百萬臺的突破,奧馬冰箱更放眼于長遠的產銷規模增長,自2018年起制定了5年戰略規劃,目標在2022年全球總銷量突破1200萬臺,銷售額突破100億。

         

        隨著中國家電品牌近幾年迅速崛起和全球化布局,世界家電行業逐漸進入“中國時代”,縱觀全球冰箱生產格局,中國是世界冰箱生產第一大國,包括奧馬在內的中國冰箱企業在全球冰箱行業中所扮演的角色將更加舉足輕重。

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